酝酿将近半年的App Store游戏版号规定今日正式落地。

根据苹果规定，从7月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区App Store；另外，对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。

如今进入7月1日，游戏版号规定已经正式落实，其具体结果已经显现。《金融时报》报道称，苹果公司已冻结中国App Store应用商店中数千款手游的更新。

同时，应用监测平台七麦监控数据显示，7月1日App Store上架App的数量仅为60款，其中游戏仅有10款，该数量为近一年的历史最低值。同时，当日下架游戏下架数量1386个，较前一日下架276个游戏数字上有大幅增长。

此前，在AppStore上存在大量的海外无版号游戏，这其中不仅有很多付费手游、也包括一些免费下载的海外游戏厂商发行的游戏，这些企业在中国市场发布游戏仅需要在后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布。

根据应用服务平台AppInChina数据，苹果约有超过6万款付费或有应用内购买的游戏，但自2010年以来，监管机构仅发放了超过4.3万份版号，2019年仅发放了1570份。有相当部分游戏处于无版号的灰色地带。

有开发者还发现，目前在iTC（可理解为提交App的后台）进入“我的App”后，在“价格与销售范围”中已经出现了明显的提示：

此外，有开发者反馈称，不管是已上架的游戏产品还是未上架的新游戏，只要产品涉及付费或提供App内购买项目，在提交时均会出现需要上传游戏版号的提示。

这些变化意味着AppStore中国区版号规定正逐步落实。

为了应对苹果的规则变化，一些开发商已经停止为中国用户提供服务。举例来说，EA在旗下手游《星球大战银河英雄传》尚未在中国地区获得版号，但目前仍在中国区AppStore中，在今年5月，EA向中国用户提醒称，预计游戏将被下架，同时将停止提供应用内购买功能。

在AppStore，苹果有关中国游戏开发者需要提交版号的要求早已存在。2016年，苹果规定，根据国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过审批才可发布，但该规定长期以来未严格执行。

《金融时报》称，严格执行版号规定可能给苹果造成最多只有3.4亿美元的销售损失，因为大部分最受欢迎的游戏是拥有版号的。分析人士表示，像腾讯和网易这样的本土大公司，他们在开发新游戏时能够快速满足监管要求，但一些小型开发商和发行商缺乏足够的资源。

根据数据分析公司Sensor Tower数据显示：2019年中国区 iOS 端手游的收入高达118亿美元，同比增长14.9%。